Manuel Martínez Erice, empresario de Las Ventas
DE COMO DINAMIZAR UNA PLAZA DE TOROS
El donostiarra Manuel Martínez Erice “Choperita”, actual empresario de la plaza de Las Ventas, explicó en el Club Cocherito cuál ha sido su estrategia para enfrentarse al reto de dinamizar un coso tan importante como el madrileño, considerado el mas importante del mundo. “La idea es darle protagonismo desde las diez de la mañana hasta las doce de la noche porque, si se reduce su actividad a las dos horas que dura una corrida de toros, la cosa no funciona”, aseguró.
En consecuencia, han tenido que inventarse un montón de actividades con el objetivo de divertir el resto de la jornada: exposiciones, museos, jornadas gastronómicas, etc mantienen abierta la plaza de toros durante todo el día. Al mismo tiempo, han creado los Palcos VIP, la llamada Sala Alcalá, la Grada Joven, o los abonos a la carta en los que se puede descartas cuatro corridas de toros y dos festejos de rejones. “No es malo que el empresario tenga que verse obligado a estrujarse el cerebro”, manifestó Martínez Erice que, con la empresa Taurodelta, se hizo cargo de la plaza madrileña en el año 2005.
Una de las iniciativas más rompedoras fue dar entrada en el coso al arte callejero, a los llamados “graffiteros” para que decorasen sus paredes. Algo que, en los medios más ortodoxos, pudo ser considerado como algo indecoroso. El empresario negó la mayor: “No se profana el templo por dar entrada a este tipo de artistas. Lo que se consigue es atraer a un público diferente que, quizás, no es taurino pero que puede terminar siéndolo”.
La presencia de Manuel Martínez Erice en el Club Cocherito tenía como objetivo primero la presentación de la Feria de San Isidro 2016, una feria con 31 festejos que, en su pasada edición, tuvo un 83 por ciento de ocupación con más de 800.000 espectadores. Habló de las dificultades que entraña el montaje de semejante evento que está en el punto de mira de toda la afición y de toda la prensa especializada. “Nosotros estábamos acostumbrados a organizar ferias como las de Salamanca, Albacete o Valladolid pero lo de Madrid es diferente. Es como jugar en Primera División cuando estás acostumbrado a hacerlo en las ligas inferiores. San Isidro es el gran escaparate del mundo de los toros”.
También hubo tiempo para comentar la actividad de la Fundación del Toro de Lidia, de la que Martínez Erice es uno de los patronos. Explicó que sus fines son la defensa jurídica de la fiesta, por un lado, y la promoción de la misma, por otro, y apuntó que ya se habían presentado las correspondientes querellas judiciales contra aquellos Ayuntamientos que se han mostrado beligerantes contra la fiesta de los toros.
Juanjo Romano
